不知从何时起，我们的身边已经充斥着各种内容与宣传不符的游戏广告，而这些广告也变得越来越多，这也成了众多玩家最为头疼的问题之一，这次我就来给大家盘点一下这些虚假游戏广告。
首先我们先将游戏广告的虚假程度作个分级，从低到高介绍如以下：真实游戏画面广告游戏世界观延伸广告游戏内容完全无关广告模仿or盗图游戏广告
会使用这种类型广告的游戏，通常是比较休闲游戏、或是大品牌游戏为主对超休闲游戏来说，吸引用户的特色在于玩法本身，每个游戏就代表一种全新的体验，而玩家追求的也是尝鲜的用真实广告能提高用户的留存，增加看广告变现的次数。
即使用其他虚假广告把玩家骗进去，也没有太多意义至于大品牌游戏就不用说了，使用假广告会严重损害忠实玩家的感情，产生严重的危机近期最好的案例就是《魔兽争霸3重制版》游戏最终成品画面与2018年提早宣传的画面相比，有严重缩水的状况，这也造成许多玩家强烈不满而要求退费。
所谓游戏世界观延伸广告，就是以CG动画或是人物平面图，去建构和游戏有一定关联广告，提升玩家对于游戏的想像力与沉浸感譬如像《皇室战争》的团队，就以日本动漫人物的画风，重新打造游戏角色的呈现或是像《黑道风云》借由一系列黑道人物的日常生活，使得许多人有趣之余就不小心入坑了。
国外甚至有许多玩家，把这些广告集结起来放在网络上，获得几百万的点阅率
然而实际上黑道风云的玩法是如下图这样的，几乎没有3D人物出现过但它还是借由精彩有趣的广告操作，吸引了无数玩家的眼球除此之外，还有一类游戏非常喜欢用这种延伸世界观的广告题材，就是官场类玩法的游戏像《我在大清当皇帝》、《一品官老爷》这种类型就是。
游戏内基本上都是2D的，但会在广告素材放上各种宫廷剧剧情的桥段，吸引喜欢这类题材的玩家进入游戏玩家想玩的除了游戏以外，还有对于后宫世界的向往
总之，这类广告的重点就是延伸从游戏的精神与核心去延伸，譬如：《皇室战争》赋予各个卡牌间的互动想像空间、《黑道风云》打造一系列小弟变成大哥的情节、官场游戏带大家脑补戏剧桥段的勾心斗角他们要做的，是让游戏广告，成为玩家想像世界的填补。
会使用这类广告的游戏，通常有两个原因：一是游戏从原本的目标族群已经捞不到玩家了，需要重新寻觅蓝海，尝试从和原本完全不同的玩家族群切入；二是游戏的目标就是抓氪金玩家，比较常见的是各种RPG游戏其实，使用真实游戏玩法的广告留存率较高，那为什么RPG游戏不在意这件事呢？即使把玩家骗进来，留不住有什么用？。
首先，RPG游戏的广告看起来非常吸引人，即使知道套路，安装包比休闲游戏的大，因为好奇心也会去下载看看另外，目前大部分的RPG游戏玩法都已经固定套路化进游戏杀怪，冲等级，组公会，PK抢装，结婚等这些功能几乎每个游戏都差不多，各游戏差异主要体现在数值设计上的差异。
譬如：什么时候让玩家冲等级，什么时候卡级，什么时候引发冲突，稀有资源如何设计给玩家追逐等等
而这些差异，大部分玩家需要一段时间才能感受到但这类游戏的玩家，无论怎么进来的，基本上都了解游戏机制，会自动跟随任务打怪升级，流失状况会比想像中小最后也是很重要的一点，RPG游戏是以高付费的氪金玩家驱动的，游戏的设计也是以塑造RMB战士的方向进行。
即使因为虚假广告造成留存部分的下滑，但只要能够多导入一个高付费氪金玩家，就可以抵销掉至少1千个甚至一万个一般用户的流失成本
许多这类游戏，次日留存率可能只有20%上下（一般水准大概30%），但日付费率都有办法到10%～20%左右（一般水准大概5%）在这种付费结构下，最适合这种无差别式的广告导入模式说到这类游戏广告，就不得不说《山海经》了，但是这一系列广告剧情内容和真实游戏画面的真的一点关系都没有。
最后来讲讲另一个最极端的状况：模仿与盗图广告盗图是近期越来越常发现的事情利用其他游戏的热门图素，快速使用投放、进行用户收割、直到被检举后撤下这种做法通常来自于跨国操作，某些厂商并无在国内设立公司，因此完全不怕同业检举与行业压力。
这里并不想站在道德制高点对其评判，但这样的行为对游戏市场的迫害是真。在政府、玩家、平台还未能对这类行为产生共识之前，这类的虚假广告是不会消失的。
上面提到的这些就是现在游戏广告市场的虚假事例，所谓事出必有因，很多不正常违反人性的行为背后都有某些成因，希望这些知识能让你了解广告运作的手法，以及游戏业的特殊与奇幻之处。
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